苏州宣传册设计—宣传册设计要学会洞察与思考
时间：2020-08-10 09:24
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服务项目：企业宣传画册设计，企业文化墙设计，公司官网开发，企业品牌策划
服务范围： 苏州，无锡，上海，南通，（提供免费上门服务）
宣传册作为企业营销的排头兵，肩负着形象、销售、信息传达等多种责任。一本好的宣传册设计能够快速的与阅读受众建立沟通与价值链接，通过递进式的表达内容最终完成价值传递。那么要达到高水平的画册创意就需要从多角度立体式的进行洞察与思考，我们就从以下几点进行剖解分析：
1. 洞察企业阶段需求
有市场既有竞争，在营销层面每个企业都在追求差异化。首先要深入了解企业处于行业的哪个梯队中，在行业中立足的优势是什么。看看竞品企业是什么样的营销方式，做到知己知彼进行差异化营销。其次还要深入对企业的未来发展进行整体的了解。尤其是对于处在转型期间的企业更是如此。品牌的营销形象不是一日之功，需要长久以及持续的供给支持，不能朝令夕改以免对企业品牌产生歧义的影响。尽量与企业内部不同层级进行沟通， 要了解企业CIS是否完善和执行程度，在之后的宣传册设计创意风格以及相关元素提取会起到至关重要的作用。
2. 洞察受众人群需求
宣传册最终受众人群是企业的客户，企业客户的审美理解与价值取向就显得尤为重要。不同性质的企业的阅读受众差异会较大。比如政府级客户相对的风格设定上就会需要更加沉着稳定，企业级客户就偏向节约大气，个人单位为客户风格偏向彰显个性突出调性。面对高中低端或不同区域级别的客户在设计上也会有偏向保守或偏向激进的风格方式。这就对颜色、元素、构图、图片、文字提出了不同的要求。最主要的是从最初的刺激阅读欲望到最终的价值导向传递的过程是否能形成闭环起到了关键的作用。
3. 宣传册内容研读
一般拿到宣传册设计内容文字，不要盲目进行设计，需要进行内容研读。无论是文字还是图片都会有相应层级如主标题、二级标题、正文、注释等。相应的版块内容也会有主次之分例如董事长致辞、企业文化、架构、使命、远景等大面积的等比例通篇，会对阅读提出很大的障碍，毕竟总会有些必须要放单看不看都行的内容。相反主次分明会起到导向性和兴趣性指引，从而做到递进式的阅读方式，提升阅读内容的比例与质量。
4. 宣传册制作成本预估
对企业来讲，任何成本都需要核算。那么企业到底会为此准备多少的预算直接决定了画册最终呈现成品的质量度。例如在创意之初尺寸的运用就大为不同，A4和16开版的尺寸在使用不同纸张上成本的差异就非常大。在工艺制作上是否需要做镂空、烫金、覆膜、插页、分页等不同的工艺方式对于创意的表现就会有相应的掣肘。如果等创意完成在考虑，就会出现成本预算不够，设计成品还原度过低的问题。
通过洞察能够在创意的初期提供良好的标尺规范，以免设计的成品南辕北辙浪费了企业宝贵的时间又增加了设计成本，得不偿失。做好企业洞察是做好设计创意的第一步也是为宣传册设计注入商业品牌灵魂。形成营销价值沟通的闭环。
相关标签：宣传册设计，画册设计，彩页设计，封套设计，折页设计
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